comunicare – CĂLIN COCIȘ

Când tăcerea unui brand e mai valoroasă decât un comunicat perfect

septembrie 11, 2025 Călin Cociș

Uneori, tăcerea nu înseamnă absență, ci o alegere conștientă. În anumite situații, lipsa unui comunicat formal oferă brandului mai multă credibilitate decât o declarație impecabil redactată.

Alegerea momentului potrivit pentru tăcere transformă această opțiune într-o strategie, nu într-o slăbiciune.

Când faptele spun tot

Un brand care ia o decizie vizibilă (sprijină o cauză, schimbă o practică, rezolvă rapid o problemă) nu are nevoie de un text lung ca să-și justifice acțiunile.

Faptele vizibile transmit mesajul direct, iar tăcerea lasă publicului libertatea să interpreteze schimbarea în termenii proprii.

Evitarea mesajelor premature

În situații sensibile, graba formulării unui răspuns poate genera… CITEȘTE ÎN CONTINUARE ÎN REVISTA CARIERE.

Externalizarea comunicării: soluția pentru branduri care nu își permit să fie ignorate

iunie 11, 2025august 31, 2025 Călin Cociș

Pentru mulți antreprenori sau fondatori de start-up, comunicarea ajunge să fie tratată ca o etapă secundară: ceva ce „mai facem noi între două taskuri”, „postăm și noi când avem timp”, sau în cel mai bun caz „dăm pe mâna cuiva care se pricepe puțin”.

Și totuși, când lucrurile nu cresc, când mesajul nu e clar, când lumea nu înțelege exact ce faceți sau de ce ați fi diferiți, răspunsul e acolo, în felul în care comunicați.

Adevărul e simplu și poate incomod: comunicarea nu e un moft. Dacă o faci bine, lucrează pentru tine. Dacă o ignori, lucrează împotriva ta.

Să externalizezi comunicarea, fie că vorbim de social media, PR, conținut sau strategie, nu înseamnă să „arunci bani pe cineva care face postări”. Înseamnă să colaborezi cu un profesionist care vede imaginea de ansamblu, care îți traduce valorile în mesaje clare și relevante, care știe ce să spună și mai ales când să tacă.

Pe scurt: un partener care te ajută să fii vizibil cu sens, nu doar prezent în online.

De ce contează atât de mult?

Pentru că, într-o piață aglomerată, nu câștigă mereu cel cu cel mai bun produs, ci cel care știe să comunice în mod consecvent, uman și inteligent.

Și nu, nu ai timp să faci asta singur(ă), dacă vrei să și crești businessul. Să comunici eficient presupune strategie, execuție, analiză, adaptare. Înseamnă research, tone of voice, content plan, monitorizare, relație cu publicul. Înseamnă muncă. Iar tu ai deja destulă.

Externalizarea înseamnă să lași această muncă pe mâna cuiva care o face zi de zi, care știe cum să o traducă pe înțelesul publicului tău și care o poate transforma dintr-un efort fragmentat într-o prezență strategică.

Nu e doar despre „cineva care postează frumos”

E despre cineva care înțelege dinamica brandului tău, care știe să pună întrebările potrivite, care vede ce nu funcționează și propune soluții. E despre poziționare, nu doar estetică. Despre mesaj, nu doar imagine.

E adevărat, serviciile de comunicare costă. Dar știi ce costă mai mult? Confuzia. Lipsa de încredere. Impresia că „nu prea e clar ce faceți acolo”. Timpul pierdut cu încercări incoerente.

Ce câștigi în schimb? Claritate, coerență, încredere, reputație, vizibilitate cu direcție. O voce unitară care îți susține businessul în fiecare interacțiune publică.

Să externalizezi comunicarea nu înseamnă să iei o cheltuială în plus. Înseamnă să faci o investiție cu efecte reale, măsurabile și pe termen lung.

Foto: freepik.com

Imagine sau interacțiune? Cum alegi între PR și social media

mai 29, 2025august 31, 2025 Călin Cociș

Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le aud de la antreprenori sau freelanceri este: „Tu faci PR sau social media?”.

E o întrebare perfect validă, mai ales când ești la început de drum sau simți că ai un proiect bun, dar nu știi cum să-l comunici. Pentru mulți, PR și social media se amestecă într-o zonă vagă care „ține de imagine” și „prezență online”.

Adevărul e că cele două se leagă, dar au roluri și efecte foarte diferite. Iar dacă vrei să te faci auzit și să fii perceput serios în online, e important să înțelegi cu ce începi și, mai ales, de ce.

PR-ul este despre imaginea ta publică

Este despre cum vorbește lumea despre tine atunci când tu nu ești în cameră. Despre încredere, validare și apariții care spun: „brandul ăsta are ceva de spus”. Nu este despre vânzări directe, ci despre poziționare. Despre a fi invitat într-un podcast relevant, a apărea într-un articol care circulă în presa națională sau a lansa un proiect într-un mod care inspiră respect și interes real.

Un PR bine făcut nu înseamnă doar comunicate de presă, ci și gestionarea felului în care te prezinți în situații sensibile, colaborări pe termen lung și o voce clară, coerentă în tot ce comunici. Gândește-te la PR ca la fundația încrederii. Fără el, poți vorbi cât vrei, s-ar putea să nu te asculte nimeni.

Social media este despre relația ta cu oamenii

E acel spațiu în care poți fi prezent zilnic, natural, autentic. Acolo unde publicul tău te vede, te ascultă, te comentează și, da, uneori chiar te judecă. Dar și locul unde ai ocazia să construiești conexiuni reale, nu doar impresii trecătoare.

Prin social media îți pui vocea în mișcare, vizualul în lumină și valorile în acțiune. Este acel „azi” al comunicării tale, în timp ce PR-ul este „percepția pe termen lung”.

De multe ori, problema nu e lipsa de conținut, ci lipsa unei direcții clare: ce comunicăm? cui? cum vrem să fim percepuți?. Aici intervine PR-ul, chiar și în social media. Pentru că e foarte ușor să fii activ și complet irelevant.

PR-ul îți spune cine ești și cum ar trebui să sune vocea ta, iar social media e microfonul prin care mesajul tău ajunge zilnic la oameni.

Magia reală apare atunci când ele lucrează împreună. Când ai atât imagine, cât și prezență. Când oamenii nu doar te văd, ci le și pasă ce spui.

Dacă simți că ai un proiect care merită să fie cunoscut, dar nu știi exact cum să-l faci vizibil, aici începem discuția. Iar dacă vrei mai mult decât postări frumoase sau un text corect într-un comunicat, ci o strategie care te diferențiază și spune clar cine ești, scrie-mi.

Comunicarea nu ar trebui să te epuizeze. Ar trebui să lucreze pentru tine.

Foto: freepik.com

Momentul să ceri ajutor pentru comunicarea ta: 5 semne că nu mai merge fără ajutor

mai 12, 2025 Călin Cociș

Știu cum e. La început, te ocupi de tot. Scrii postările, alegi pozele, răspunzi la comentarii, încerci să fii și creativ(ă), și coerent(ă), și prezent(ă) peste tot. E normal, face parte din viața oricărui antreprenor, freelancer sau brand la început de drum.

Dar vine un moment în care comunicarea nu mai e doar un „task în plus” pe to-do list, ci o parte cât se poate de importantă din felul în care ești perceput. Iar dacă o faci pe fugă, se simte. Dacă o lași pe mâine, se vede. Dacă nu ai o strategie, se vede și mai tare.

Așa că hai să vorbim sincer: când e momentul să ceri ajutor?

Postezi tot mai rar și fără convingere

Știi că ar trebui să fii activ(ă) online. Dar când deschizi Canva sau Instagram, nu știi ce să mai spui. Postezi ceva „ca să fie” și închizi repede aplicația. Sau poate nu mai postezi deloc, pentru că simți că nu ai timp, energie sau inspirație.

Asta nu înseamnă că nu-ți pasă. Înseamnă că ai ajuns într-un punct în care comunicarea are nevoie de structură, nu doar de impuls.

Primești reacții… dar nu la ce vrei să transmiți

Postarea ta „prinde”, dar oamenii înțeleg altceva. Lumea te asociază cu o imagine care nu ți se mai potrivește. Sau publicul pe care îl atragi nu e, de fapt, publicul cu care vrei să lucrezi.

Comunicarea eficientă nu înseamnă doar vizibilitate. Înseamnă direcție. Imaginea ta trebuie să reflecte cine ești azi, nu cine ai fost când ai început.

Businessul a crescut, comunicarea nu

Ai evoluat. Ai mai mulți clienți, proiecte mai mari, mai multă experiență. Dar postările tale spun aceeași poveste de acum un an.

Fiecare etapă de creștere vine cu nevoia unei comunicări mai clare, mai mature, mai bine aliniate cu cine ai devenit ca brand. Dacă rămâi cu aceleași mesaje, riști să fii perceput(ă) ca înainte, deși ai crescut mult.

Simți că ai nevoie de coerență, dar nu știi de unde să începi

Ai idei, drafturi, print screen-uri cu postări care îți plac, ai salvat 10 conturi ca sursă de inspirație, dar nimic nu se leagă.

Îți dai seama că ai nevoie de o strategie clară, un ton de voce asumat, o structură editorială. Nu doar ca să „fie ordonat”, ci ca să știi unde mergi și ce transmiți. Asta nu înseamnă să te complici, ci să-ți simplifici comunicarea cu cap.

Timpul tău a devenit prea valoros pentru încercări

Sunt lucruri pe care doar tu le poți face în business-ul tău. Comunicarea nu trebuie să fie unul dintre ele, dacă vrei să crești și să ai impact real.

Dacă te simți epuizat(ă) de partea asta sau simți că nu mai ai energie creativă, poate e timpul să delegi. Nu ca să „scapi”, ci ca să câștigi timp, claritate și rezultate.

Să ceri ajutor în comunicare nu înseamnă că ai eșuat. Din contră, e un semn că ai înțeles cât de important e felul în care vorbește brandul tău despre tine.

Iar dacă simți că ai ajuns în punctul ăsta, sunt aici să te ajut. Cu structură, strategie și mai ales cu respect față de vocea ta. Scrie-mi și hai să vedem cum putem construi împreună o comunicare care chiar funcționează fără stres, fără improvizație, fără să pierzi timp prețios.

Foto: freepik.com