Un comunicat tipic începe cu formule seci: „Compania X anunță…”. Jurnaliștii citesc zeci de texte similare zilnic. O abordare mai eficientă folosește o propoziție care spune direct ce s-a întâmplat și de ce contează, fără introduceri lungi.
Faptele înaintea laudelor
Tonul corporatist obișnuit împinge, de multe ori, laudele în prim-plan și ascunde informația. Un text credibil pune întâi pe masă datele: cifre, decizii, rezultate, schimbări concrete.
Abia după aceea, vine contextul sau declarația oficială. Astfel, jurnalistul găsește rapid esența și nu simte că citește un exercițiu de promovare.
Declarațiile care spun ceva
Comunicatele se umplu adesea cu citate care nu vin să consolideze informația principală: „Suntem încântați să anunțăm…”.
O declarație utilă… CITEȘTE ÎN CONTINUARE ÎN REVISTA CARIERE.
Foto: calincocis.com
CĂLIN COCIȘ 